Format :  document PDF, 105 pag.

Marimea fisierului :  923 KB

Anul elaborarii :  Octombrie 2007

Tara :  Moldova

Descarca fisierul :

Partajează :  Share |

Traduceri :  Versiunea engleza

CUPRINS

REZUMAT

INTRODUCERE
i.1 Scopul si obiectivele
i.2 Metodologia aplicata
i.2.1 Structura cercetarii
i.2.2 Esantionul si colectarea datelor
i.2.3 Structura chestionarului
i.2.4 Intervievarea
i.2.5 Analiza datelor

CAPITOLUL 1: PRODUCTIA SI CONSUMUL DE VIN
1.1 Productia de vin
1.2 Volumul pietei vinului de casa si consumul pe cap de locuitor

CAPITOLUL 2: CARACTERISTICILE CONSUMULUI DE VIN IMBUTELIAT
2.1. Descrierea esantionului
2.2. Frecventa de consum a vinului imbuteliat
2.2.1 Caracteristicile generale ale frecventei de consum de vin imbuteliat
2.2.2 Cauzele de consum neregulat a vinului imbuteliat
2.2.3 Alte bauturi alcoolice consumate regulat
2.2.4 Motivele consumului vinului de casa
2.3 Caracteristicile consumului de vin
2.3.1 Frecventa consumului de vin
2.3.2 Locul de consum a vinului imbuteliat
2.3.3 Locul de procurare a vinului imbuteliat
2.3.4 Frecventa de cumparare a vinurilor imbuteliate
2.3.5 Ocazii de cumparare a vinului imbuteliat
2.3.6 Perceperea vinului in calitate de cadou
2.3.7 Persoana care ia decizia referitoare la cumpararea vinului
2.3.8 Genul vizat de vinurile imbuteliate
2.3.9 Frecventa achizitionarii vinului pe parcursul intregului an

CAPITOLUL 3: PREFERITELE CONSUMATORILOR
3.1 Preferintele referitoare la vinul imbuteliat
3.1.1 Preferintele referitoare la culoare vinului
3.1.2 Tipurile de vin preferate
3.1.3 Tipurile de vinuri preferate
3.1.4 Nivelul de preferinta pentru vinurile locale si de import
3.1.5 Cele mai vestite marci si cei mai vestiti producatori de vin
3.1.6 Preferintele fata de vinuri si producatori de vin
3.2 Preferintele fata de ambalajul vinului
3.2.1 Preferintele fata de ambalaj
3.2.2 Preferintele fata de dopuri
3.2.3 Volumul preferat al ambalajului
3.2.4 Informatia ceruta pe eticheta
3.2.5 Limba preferata pentru eticheta
3.3 Factorii ce influenteaza deciziile de cumparare a vinului
3.4 Preferintele referitor la publicitate si promotii
3.5 Abordarea consumatorilor relevata la focus grupuri

CAPITOLUL 4: PREFERINTELE SECTORULUI COMERCIAL
4.1 Distributia bauturilor alcoolice
4.2 Cota vinurilor din volumul vanzarilor totale de bauturilor alcoolice
4.3 Volumul vanzarilor vinului
4.4 Portofoliul brandurilor de vinuri
4.5 Cele mai recunoscute branduri
4.6 Ierarhizarea celor mai importante caracteristici ale vinului
4.7 Conditii de colaborare
4.8 Importanta vinului
4.9 Canalele de distributie la restaurante si comerciantilor cu amanuntul
4.10 Marja distribuitorilor
4.11 Marja comerciantilor cu amanuntul
4.12 Marja HoReCa
4.13 Activitatile de promovare a vinului

CAPITOLUL 5: DESCRIEREA CANALELOR DE DISTRIBUTIE A VINULUI PE REGIUNI
5.1 Prezentarea generala a segmentelor retail si HoReCa din regiuni
5.1.1 Supermarketuri
5.1.2 HoReCa
5.1.3 Magazine de cartier
5.2 Prezentarea generala a segmentelor retail si HoReCa din Chisinau
5.2.1 Supermarketuri
5.2.2 Restaurante
5.2.3 Magazine de cartier
5.3 Analiza comparativa a preturilor
5.3.1 Analiza comparativa a magazinelor de cartier
5.3.2 Analiza comparativa a supermarketurilor
5.3.3 Analiza comparativa HoReCa
5.3.4 Segmentarea producatorilor in functie de pret

RECOMANDARI






Acest material a fost elaborat si publicat cu sprijinul financiar al Agentiei Statelor Unite pentru Dezvoltare Internationala (USAID). Opiniile exprimate aici apartin autorilor si nu reflecta neaparat pozitia USAID.